48% покупателей срываются на спонтанные покупки: скидки и настроение побеждают

Россияне раскрыли причины импульсивных покупок в исследовании бренда Michel Katana, данные которого получила "Лента.ру", передает inbusiness.kz.

В опросе участвовали 3000 россиян старше 18 лет из разных регионов. 48% респондентов совершают спонтанные покупки регулярно, 37% — время от времени в зависимости от настроения. Лишь 15% строго следуют списку и избегают лишних трат.

Основной триггер — скидки и акции, их отметили 34% опрошенных. На втором месте внутренние эмоции: 27% покупают, чтобы поднять настроение, 19% — на волне эйфории. Соцсети и блогеры влияют на 11%, подтверждая роль визуальной культуры в быстрых решениях.

Импульс чаще провоцирует внешний вид: 53% хотя бы иногда берут вещи просто за "очень красивый" дизайн. 29% пытаются себя остановить, 18% считают свои решения полностью рациональными.