TikTok и Национальная палата предпринимателей "Атамекен" представили первое в Казахстане исследование о влиянии платформы на развитие малого и среднего бизнеса. Результаты показали, что TikTok становится значимым экономическим инструментом, обеспечивая до 438 миллиардов тенге выручки и заметный вклад в ВВП страны, передает inbusiness.kz со ссылкой на TikTok и НПП "Атамекен".
"Сегодня цифровизация перестала быть абстрактным понятием, она стала частью экономической политики государства. TikTok пример того, как глобальная платформа может стать инструментом локального экономического роста, когда за этим стоит системная работа и поддержка государства", - отметил председатель председатель президиума НПП "Атамекен" Раимбек Баталов.
TikTok и Национальная палата предпринимателей Республики Казахстан "Атамекен" опубликовали результаты первого исследования, посвященного влиянию платформы на развитие малого и среднего бизнеса в Казахстане. Согласно данным, среди предпринимателей, использующих TikTok на еженедельной основе, каждый шестой сообщил, что более половины их выручки формируется благодаря активности на платформе.
TikTok объединяет более миллиарда пользователей по всему миру и становится важным инструментом продвижения товаров и услуг. В Казахстане платформа активно поддерживает предпринимателей через образовательные и маркетинговые инициативы. В 2021 году здесь запущена платформа TikTok for Business, а в 2022-м совместно с Astana Hub стартовала программа TikTok Startup Academy, выпустившая к 2025 году три потока участников. В 2024 году при поддержке "Атамекен" проведен конкурс #ҚазақстандаЖасалған, в котором участвовали свыше 800 компаний социального сектора.
Исследование, проведенное независимыми экспертами при поддержке TikTok и "Атамекен", показало, что использование платформы создает реальную экономическую ценность для малого и среднего бизнеса. В опросе приняли участие 308 предпринимателей из 20 регионов страны.
"Наиболее активными пользователями TikTok оказались зрелые компании — более 52% фирм, работающих свыше десяти лет, публикуют контент не реже одного раза в неделю. Среди компаний со стажем от пяти до десяти лет этот показатель составил 47%", - поделились данными исследования ее авторы.
По данным исследования, TikTok активно используется в разных отраслях. В Астане лидирует сфера здоровья, красоты и спорта (25% компаний), в Алматы — персональные услуги (32%) и индустрия развлечений и туризма (26%), в Шымкенте — торговля непродовольственными товарами (52%).
81% предпринимателей отметили, что TikTok помогает привлекать новых клиентов, 79% — удерживать существующих, а 71% считают, что именно эта платформа помогает выделяться среди конкурентов.
Особое внимание исследование уделяет влиянию регулярности активности на доход компаний. Среди МСБ, использующих TikTok каждую неделю, 12% заявили, что более половины их выручки обеспечивается именно благодаря платформе. При этом 63,2% отметили, что не менее 5% годового оборота напрямую связано с TikTok.
"Интересно, что 78,6% компаний активно используют платформу, но лишь 16,9% инвестируют в рекламу и 10,4% сотрудничают с инфлюенсерами. При этом бизнесы, вкладывающие более 30% маркетингового бюджета в TikTok, чаще фиксируют рост выручки в несколько раз — до пятнадцатикратного увеличения на каждый вложенный тенге", - отметили авторы.
Директор TikTok по связям с органами власти и корпоративным вопросам в России, Восточной Европе, Центральной Азии и Монголии Сергей Соколов отметил:
"Казахстан демонстрирует яркий пример того, как креативная экономика становится драйвером реального роста. Мы видим, что визуальный контент, искренние истории и доверие аудитории конвертируются в продажи и лояльность, и именно это делает TikTok уникальным инструментом для бизнеса".
По расчетам экспертов, объем выручки предприятий, связанной с активностью на платформе, составляет от 219 до 438 миллиардов тенге, в зависимости от сценария охвата. Это сопоставимо с добавленной стоимостью всей креативной экономики Казахстана за полгода.
Кроме того, вклад TikTok в ВВП Казахстана оценивается в 0,16–0,32%, а с учетом сопутствующих эффектов может достигать 1,13%. Совокупный экономический эффект платформы оценивается от 759 миллиардов до 1,5 триллиона тенге.
"Наш малый и средний бизнес — это люди, которые создают рабочие места для почти 4,5 миллиона казахстанцев и формируют около 40% ВВП. Мы видим, что цифровые инструменты становятся реальной поддержкой. Цифровизация открыта для всех, и TikTok тому подтверждение", - подчеркнул Раимбек Баталов.
Подводя итоги, эксперты отметили, что TikTok стал не только пространством для творчества, но и частью экономической инфраструктуры страны. Платформа способствует росту предпринимательства, стимулирует развитие цифровых компетенций и создает условия для устойчивого экономического роста в Казахстане.
Читайте по теме:
Соцсети захватили более 80% казахстанцев
