Образ Санта Клауса в красном костюме давно стал символом Рождества, но вокруг его происхождения до сих пор существует устойчивый миф. Многие уверены, что привычного красного Санту придумали рекламные кампании Coca-Cola в XX веке. Однако история этого образа началась значительно раньше и уходит корнями в религиозную традицию и культуру XIX века, передает inbusiness.kz со ссылкой на телеграм-канал Geo.
"Истоки образа восходят к святителю Николаю Мирликийскому — христианскому святому, ставшему прообразом Санта Клауса. В церковной традиции его нередко изображали в красных или пурпурных одеждах, что символизировало епископский сан и высокий духовный статус. Таким образом, красный цвет изначально имел сакральное значение и задолго до массовой культуры ассоциировался с фигурой дарителя и покровителя", - пишет Geo.
В Европе и Северной Америке XIX века красный цвет всё чаще появлялся в рождественских иллюстрациях, открытках и народных представлениях. Постепенно формировался образ добродушного старца, связанного с праздником, подарками и зимним волшебством. В этот период Санта Клаус ещё не имел строго закреплённого внешнего вида, но красная одежда уже воспринималась как уместная и праздничная.
"Решающую роль в формировании привычного визуального канона сыграл американский художник Томас Наст. В 1860–1880-х годах он регулярно изображал Санту в красной шубе с белой отделкой на страницах журнала Harper’s Weekly. Эти иллюстрации получили широкое распространение, стали популярными и постепенно закрепили образ Санта Клауса именно в таком виде в массовом сознании", - отметили авторы телеграм-канала.
К началу XX века красный костюм уже воспринимался как "классический". Поэтому рекламная кампания Coca-Cola, стартовавшая в 1931 году, не создала новый образ, а лишь использовала уже существующий. Компания сделала Санту более дружелюбным и человечным, усилила узнаваемость деталей, но опиралась на сформированный ранее визуальный канон.
Таким образом, красный Санта Клаус — результат многовековой эволюции образа, в котором соединились христианская традиция, народная культура и искусство XIX века. Реклама лишь закрепила и распространила этот образ по всему миру, но его появление произошло задолго до эпохи глобального маркетинга.
На фото: почтовые открытки конца XIX века/GEO
Читайте по теме:
Елка, гости и салюты: скрытые риски для животных
