Европейские правила поставили крупнейшие модные дома перед новой дилеммой, теперь им придется решать, что делать с непроданной одеждой, обувью и аксессуарами без привычного способа избавления от излишков, передает inbusiness.kz со ссылкой на РБК.
С 19 июля в Евросоюзе вступил в силу запрет на уничтожение непроданной продукции для крупных компаний, включая LVMH, Prada, Chanel и Inditex. Ранее уничтожение запасов позволяло люксовым брендам поддерживать дефицитность товаров и сохранять ценовое позиционирование.
Теперь компании должны выбирать между ростом затрат на хранение, развитием контролируемых каналов распродаж и сокращением объемов производства.
Новые нормы, принятые в 2024 году в рамках борьбы с перепроизводством и сокращением текстильных отходов, запрещают сжигать или отправлять на свалки непроданные товары. Исключения предусмотрены только для случаев, когда продукция опасна для здоровья, является подделкой или не может быть восстановлена.
Эксперты отмечают, что массовая перепродажа непроданных коллекций может усилить риск появления серого рынка и повлиять на имидж премиальных марок. При этом ремонт, хранение и переработка материалов потребуют дополнительных расходов.
Проблема становится особенно актуальной на фоне роста запасов в индустрии. По данным Bain и итальянской отраслевой ассоциации Altagamma, в 2025 году до 40% товаров класса люкс продавались со скидками. Ослабление спроса и увеличение складских запасов повысили зависимость брендов от аутлетов и распродаж.
По оценкам Европейского агентства по окружающей среде, ежегодно в Европе уничтожается от 264 тыс. до 594 тыс. тонн текстильной продукции, произведенной для продажи.
Читайте по теме:
Нефтяной кризис ударит по ценам на одежду
