В Казахстане меняются правила работы электронных торговых и информационно-рекламных площадок. Новые требования одновременно затрагивают две чувствительные для пользователей сферы — продвижение отечественных товаров и безопасность онлайн-сделок. Электронные торговые площадки должны будут использовать программное обеспечение, позволяющее отдавать приоритет товарам с отличительным знаком "Сделано в Казахстане", а информационно-рекламные площадки — внедрять механизмы идентификации пользователей и интеграции с антифрод-центром Национального банка, передает inbusiness.kz со ссылкой на PRG.Zanger.
Соответствующие изменения внесло министерство торговли и интеграции Казахстана в правила внутренней торговли. Поправки предусматривают новые требования к инфраструктуре электронной коммерции и информационно-рекламных торговых площадок.
Изменения закреплены приказом МТИ РК от 14 августа 2026 года № 235-НҚ. Документ вносит соответствующие дополнения в действующие правила внутренней торговли.
Одно из ключевых нововведений касается продвижения казахстанских товаров на электронных торговых площадках. Теперь инфраструктура электронной коммерции должна включать программное обеспечение, которое обеспечивает приоритет товарам с отличительным знаком "Сделано в Казахстане" при формировании результатов поиска.
Иными словами, при поиске товаров на электронной торговой площадке программные механизмы должны позволять выделять продукцию, имеющую соответствующий знак отечественного производства.
При этом в новых требованиях предусмотрены исключения. Поэтому речь не идет о безусловном требовании выводить казахстанские товары на первые позиции при любом поисковом запросе. Конкретные исключения установлены внесенными в правила изменениями.
Нововведение вписывается в более широкую задачу по продвижению продукции отечественного производства. Для казахстанских производителей видимость на крупных электронных площадках становится все более значимой: покупатель зачастую принимает решение о покупке именно после просмотра первых результатов поиска.
Фактически, алгоритмы поиска превращаются в один из инструментов продвижения товаров. Поэтому предоставление приоритета продукции с маркировкой "Сделано в Казахстане" потенциально может повысить ее заметность для пользователей и увеличить возможности отечественных производителей конкурировать за внимание покупателей.
Однако изменения касаются не только торговли. Отдельный блок новых требований связан с информационно-рекламными торговыми площадками, где пользователи размещают различные объявления, в том числе о продаже и аренде недвижимости.
Для таких площадок вводятся дополнительные требования по регистрации и идентификации лиц, размещающих рекламные объявления. В частности, должна быть предусмотрена возможность идентификации с применением двухфакторной аутентификации.
При этом пользователь должен указать местный мобильный телефон либо пройти идентификацию другим предусмотренным способом.
Требование имеет особое значение для рынка онлайн-объявлений, где анонимность или недостаточная проверка пользователей может использоваться мошенниками. Дополнительная идентификация позволяет связать размещенное объявление с конкретным пользователем и потенциально усложняет создание большого количества анонимных или фиктивных аккаунтов.
При этом двухфакторная аутентификация должна стать не единственным инструментом безопасности. Новые правила также предусматривают внедрение программного обеспечения, обеспечивающего интеграцию информационно-рекламной площадки с антифрод-центром Национального банка.
Главная задача такой интеграции — выявление и предотвращение признаков мошеннической активности пользователей при размещении и распространении рекламных объявлений.
Таким образом, борьба с мошенничеством переносится непосредственно на уровень цифровой инфраструктуры площадок. Если раньше значительная часть ответственности за безопасность сделки фактически ложилась на самого пользователя, теперь от платформ требуется наличие технических механизмов, которые должны помогать выявлять подозрительную активность еще на этапе размещения или распространения объявления.
Особое внимание в новых правилах уделено объявлениям, связанным с жилой недвижимостью.
Лица, размещающие объявления о продаже или аренде жилых помещений, должны будут указывать сведения о признании жилого помещения аварийным или ветхим.
Это требование должно дать потенциальному покупателю или арендатору дополнительную информацию о состоянии объекта еще до заключения сделки.
Для рынка недвижимости такой механизм может иметь практическое значение. Пользователь, выбирающий квартиру или дом через онлайн-площадку, зачастую получает первоначальную информацию именно из объявления. Если данные о признании объекта аварийным или ветхим отсутствуют, человек может не знать о существенном обстоятельстве, которое напрямую влияет на безопасность проживания и стоимость недвижимости.
Теперь соответствующая информация должна учитываться в инфраструктуре информационно-рекламной торговой площадки.
Еще одно важное направление изменений — взаимодействие онлайн-платформ с финансовой системой страны в сфере противодействия мошенничеству. Интеграция с антифрод-центром Национального банка позволит использовать дополнительные механизмы для обнаружения признаков подозрительной активности пользователей.
Само понятие антифрод предполагает использование технологий для выявления операций и действий, которые могут иметь признаки мошенничества. В случае с рекламными площадками речь идет именно об активности пользователей при размещении и распространении объявлений.
Для обычного пользователя изменения могут быть заметны, прежде всего, в процессе регистрации и публикации объявлений. Площадкам потребуется обеспечить дополнительные процедуры идентификации, а при размещении объявлений о жилой недвижимости — возможность указания информации о статусе объекта.
При этом нововведения затрагивают сразу несколько элементов цифрового рынка: электронную торговлю, рекламу, недвижимость и финансовую безопасность. В результате, государственное регулирование онлайн-площадок становится комплексным.
Читайте по теме:
Рынок электронной торговли вырос более чем на 50% в РК
