В Казахстане готовят новые ограничения на рекламу фастфуда, сладких напитков и другой продукции с высоким содержанием сахара, соли и насыщенных жиров, если она ориентирована на детей. Минздрав предлагает ограничить такое продвижение на телевидении, радио, в социальных сетях и наружной рекламе. Поводом для ужесточения подхода стали, в том числе показатели избыточной массы тела у детей и распространенность употребления энергетических напитков среди подростков, передает inbusiness.kz со ссылкой на министерство здравоохранения РК.
Министерство здравоохранения разработало законодательные предложения по ограничению рекламы продуктов питания с повышенным содержанием сахара, соли, насыщенных и трансжиров, которая направлена на детей.
"Дети и подростки особенно восприимчивы к современным маркетинговым инструментам. Речь идет не только о традиционной рекламе, но и о продвижении продуктов через социальные сети, блогеров, яркую упаковку и другие способы воздействия на потребительский выбор", - отметили в ведомстве.
Вопрос ограничения агрессивной рекламы фастфуда ранее поднимал глава государства. Он поручал правительству разобраться с проблемой продвижения такой продукции, отметив ее влияние на формирование устойчивых вредных привычек.
По оценке президента, распространение подобной рекламы может увеличивать нагрузку на систему здравоохранения и негативно отражаться на трудовом потенциале страны.
Теперь минздрав предлагает закрепить соответствующие ограничения на законодательном уровне.
"Министерством разработаны предложения в законодательство по введению ограничения рекламы пищевой продукции с повышенным содержанием соли, сахара, насыщенных жиров, трансжиров на теле-, радиоканалах, в социальных сетях, носителях наружной рекламы. Для реализации указанных предложений приступило к разработке анализа регуляторного воздействия указанных ограничений", - сообщила в своем выступлении на аппаратном совещании директор департамента организации медицинской помощи МЗРК Гулнар Сарсембаева.
Предлагаемые нормы могут затронуть сразу несколько основных рекламных каналов — телевидение, радио, социальные сети и наружные рекламные носители.
Актуальность вопроса подтверждают приведенные министерством данные.
"Среди детей в возрасте от 6 до 9 лет 23% имеют избыточную массу тела, еще 6% страдают ожирением. Отдельная проблема связана с употреблением энергетических напитков. Согласно приведенным данным, 17,5% подростков употребляют энергетики еженедельно", - привели данные в министерстве здравоохранения РК.
Законодательные предложения подготовлены, с учетом международного опыта и рекомендаций Всемирной организации здравоохранения.
При этом Казахстан уже предпринимает ряд мер в сфере здорового питания детей и подростков. Одной из них стал запрет на продажу энергетических напитков лицам младше 21 года.
"Кроме того, с сентября 2025 года в организациях образования действует новый Стандарт питания. Он предусматривает снижение содержания сахара и соли в рационе школьников, а также увеличение доли овощей, фруктов и молочной продукции", - дополнили в ведомстве.
Регионам также поручено усилить профилактическую работу и информирование детей и родителей о принципах здорового питания.
"При этом предлагаемые законодательные изменения не предполагают полного запрета отдельных продуктов. Речь идет о регулировании их продвижения среди детей", - подчеркнули в министерстве.
Особое внимание уделяется цифровой среде, где несовершеннолетние регулярно сталкиваются с рекламным контентом в социальных сетях и у блогеров. Такое продвижение может быть интегрировано в развлекательный контент и восприниматься не как традиционная реклама, а как рекомендация.
Следующим этапом станет проведение анализа регуляторного воздействия. В рамках этой процедуры предстоит оценить последствия введения новых требований и их влияние на участников рынка.
Таким образом, минздрав предлагает изменить подход именно к рекламному продвижению продукции с высоким содержанием сахара, соли, насыщенных и трансжиров. При принятии соответствующих норм рекламодателям придется учитывать дополнительные требования при продвижении такой продукции на телевидении, радио, в интернете и через наружные рекламные носители.
Инициатива станет еще одной мерой в комплексе государственной политики Казахстана в сфере питания детей и профилактики связанных с ним рисков.
Читайте по теме:
Токаев потребовал разобраться с рекламой фастфуда
