Креативные индустрии в Казахстане постепенно превращаются из площадки для энтузиастов в полноценный бизнес. Игры, музыка, короткие видео и цифровые технологии уже позволяют местным командам выходить на международный рынок и получать миллионные доходы. О том, где сегодня зарабатывают в креативной экономике и какие технологии могут изменить ее в ближайшие годы, говорили участники панельной сессии Astana Finance Days 2026. В обсуждении приняли участие представители геймдева, музыкального бизнеса, IT-инвесторы и TikTok, передает inbusiness.kz.
Игры приносят миллионы долларов
Одним из самых доходных направлений остается GameDev. Казахстанские разработчики могут напрямую выходить на мировой рынок через глобальные платформы вроде Steam, не используя традиционных посредников. При этом участники рынка советуют не вкладывать большие деньги в проект с самого начала. Сначала команда должна проверить идею на небольшом бюджете и только после подтверждения спроса переходить к полноценной разработке.
"Вы не идете сразу в полную разработку до тех пор, пока не подтвердите на устойчивых KPI свою гипотезу. Существенный экономический эффект можно обеспечить за счет того, что вы небольшой командой можете делать продукт, тестировать его и только после тестов идти в production, где уже идут основные инвестиции", – отметил представитель CBDO Cyber Temple Олжас Акпаров.
По его словам, в зависимости от масштаба проекта и используемых инструментов, включая Steam и AdMob, выручка может составлять от 170 тыс. долларов до 1 млн долларов в месяц. Зрелые казахстанские студии зарабатывают 30-40 млн долларов в год, а некоторые непубличные компании превышают и эту планку.
При этом местные разработчики уже привлекают зарубежных специалистов. В качестве примера Акпаров привел градостроительный симулятор, для которого удалось привлечь японского композитора Акиру Ямаоку, известного по работе над Silent Hill.
"Композитор — Акира Ямаока. Он увидел наш концепт игры, захотел поучаствовать и написал музыку полностью... За это он почти ничего не взял относительно своих стандартных оплат и сказал: "Вот кейс из Казахстана, я очень хочу поучаствовать, помогу, потому что это интересно".
Песня превращается в инвестицию
Еще один новый рынок появляется на стыке музыки и блокчейна. Интеллектуальные права на композиции предлагают превращать в цифровые активы, которые могут приносить доход инвесторам. Основатель лейбла Ozen Айзатулла Хуссейн рассказал о проекте токенизации музыкальных прав на смарт-контрактах. Его идея заключается в том, чтобы любой желающий мог стать соинвестором песни и получать дивиденды от ее дистрибуции.
"Музыка — это не только развлечение, а полноценный финансовый актив, который непосредственно на протяжении многих лет может приносить доход, и он пока только растет. За последние 7 лет у нас есть большое количество данных, где мы можем уже точно понимать, что та или иная композиция может приносить в годовых процентных соотношениях около 38-40% в год просто как за актив, который ты имеешь у себя на кошельке", – подчеркнул он.
До конца года планируется запустить пилотный проект, в рамках которого приобрести токены музыкальных треков можно будет с обычной банковской карты. Участники дискуссии также отметили роль Казахстана как площадки для продвижения международного контента. По их мнению, дальнейший рост музыкального бизнеса будет связан не только с созданием песен, но и с их дистрибуцией и продвижением.
TikTok дает бизнесу новых клиентов
Важную роль в креативной экономике играет и TikTok. Платформа позволяет продвигать контент и товары независимо от первоначального числа подписчиков — аудитория формируется прежде всего на основе интересов пользователей.
"TikTok сегодня — это не только платформа развлечений. Эта платформа является частью цифровой креативной экономики Казахстана. Чтобы быть замеченным, необязательно иметь миллионы подписчиков, необязательно быть до этого знаменитым. Самое важное здесь — это то, какой креатив, какой контент и какую мысль вы закладываете в то, что вы создаете", – отметила руководитель департамента по развитию бизнеса TikTok в Восточной Европе и Центральной Азии Юлия Кушнир.
По данным совместного исследования TikTok и НПП "Атамекен", 80% опрошенных предпринимателей сектора SMB считают, что платформа помогает привлекать новых клиентов, 79% — удерживать их, а 70% — выделяться среди конкурентов. При этом только 10% малого бизнеса пока работают с креаторами. Участники рынка считают это одной из наиболее перспективных точек роста.
Одной идеи для инвестиций недостаточно
Несмотря на миллионные перспективы, творческим предпринимателям по-прежнему приходится доказывать инвесторам экономическую состоятельность проектов.
"За нами стоит достаточно серьезный регулятор — AFSA. Ты не можешь просто положить деньги, потому что у тебя классный проект. Ни один инвестор не будет инвестировать в компанию или в человека, который не понимает, как устроены цифры, не умеет считать. Просто за идею, просто потому, что вы талантливый, деньги не дают", – подчеркнул CEO Alem Capital Management Limited Аскар Билисбеков.
По его мнению, креативным предпринимателям стоит искать опытных кофаундеров, использовать ИИ-агентов для работы с финансами и объединяться с IT-специалистами. Участники сессии также рекомендовали начинающим разработчикам не брать крупные бюджеты на старте. В геймдеве, по их мнению, лучше начинать с проектов стоимостью $10-50 тыс., чтобы проверить бизнес-модель до привлечения более крупных инвестиций.
Для дальнейшего роста отрасли Казахстану нужны международные акселерационные программы, развитие рынков капитала и более тесное объединение IT и креативных индустрий. Именно на стыке технологий и творческих идей участники дискуссии видят новые возможности для казахстанского бизнеса.
Читайте по теме:
Объем концертных услуг в Казахстане достиг рекордных 48,1 млрд тенге
