По данным независимого исследования K Research Central Asia*, сервисом пользуются 53% всех подписчиков онлайн-кинотеатров и 56% пользователей с платной подпиской, что делает Кинопоиск крупнейшим игроком рынка.
В целом, по данным аналитиков (II квартал 2026 года), онлайн-кинотеатры прочно вошли в жизнь казахстанцев: хотя бы одна подписка есть у 42% горожан. На этом фоне Кинопоиск, доступный по подписке Яндекс Плюс**, остается крупнейшим игроком рынка.
Укрепление позиций сервиса происходит также и на фоне активного развития индустрии.
По данным исследования международной аналитической компании J’son & Partners Consulting, общая выручка рынка онлайн-видео в Казахстане по итогам 2025 года выросла на 49% и составила 27,65 млрд тенге. Основным источником доходов стала платная подписка (SVOD), сформировавшая 59,3% выручки. Эксперты отмечают, что рынок Казахстана постепенно переходит к структуре развитых стран, где преобладают платные платформы.
Кинопоиск планомерно развивает культуру просмотра кино в Казахстане. Интерес к отечественным премьерам сегодня становится массовым, и сервис отвечает на этот спрос: онлайн-кинотеатр пополняется казахстанскими хитами последних лет, выпускаются собственные сериалы, контент дублируется на казахский язык, оперативно добавляются самые кассовые картины казахстанских режиссеров и мировые премьеры.
Кроме того, сервис постоянно расширяет библиотеку зарубежного кино. Пользователи могут оформить подписку на сервис Amediateka, которая предоставляет доступ к HBO Max c популярными фильмами и сериалами. Зрители могут смотреть главные премьеры и новые сезоны хитов одновременно с их мировым релизом — например, сериалы "Рыцарь Семи Королевств", "Дом Дракона", "Эйфория", "Питт" и "Рик и Морти", а также такие фильмы, как "Битва за битвой", "Грозовой перевал", "Дюна", "Интерстеллар" и все части "Гарри Поттера".
Также подписка с Amediateka открывает пользователям доступ к хитам и новинкам Paramount+: "Форрест Гамп", "Крестный отец", "Йеллоустоун" и другие.
Заметную часть аудитории привлекает и раздел "Спорт". Крупнейшим событием для болельщиков стал показ всех 104 матчей чемпионата мира по футболу. Матчи турнира смотрел каждый третий подписчик Яндекс Плюса, а финальная игра Испании и Аргентины стала самой просматриваемой. Специально к турниру на платформе обновили режим "Инсайты" – с оперативной статистикой, составами и показателем ожидаемых голов в реальном времени.
В сервисе также доступны матчи АПЛ и Ла Лиги, игры НХЛ, турниры UFC, мировые турниры по теннису и автоспорту, а также матчи Казахстанской Премьер-лиги. Кроме того, любители спорта могут смотреть трансляции международного турнира "Игры будущего – 2026" (The Games of the Future 2026), который проходит в Астане с 29 июля по 9 августа и объединяет киберспорт, традиционные виды спорта и современные технологии.
Опрос K Research Central Asia (официальный партнер международной сети KANTAR) проводился в июне 2026 года среди 1000 жителей казахстанских городов в возрасте от 18 до 55 лет. В исследовании оценивалась популярность 15 подписных сервисов, работающих в стране. Подписчиками в исследовании считаются как владельцы аккаунтов, так и члены их семей, пользующиеся одной подпиской.
Яндекс Плюс – это комбинированная подписка, которой на сегодняшний день пользуются уже более 2 млн казахстанцев. Подписка дает доступ к различным развлекательным сервисам: Кинопоиску с фильмами, сериалами, телеканалами и спортивными трансляциями; Яндекс Музыке с любимой музыкой и точными музыкальными рекомендациями; Яндекс Книгам с каталогом более 250 тысяч электронных, аудиокниг и комиксов.
Кроме того, подписчики Яндекс Плюс могут получать кешбэк баллами в сервисах Яндекс Плюса за покупки в Яндекс Афише, Go, Еде, Заправках и специальные предложения в партнерских сервисах.
