Выборы еще впереди, но борьба за внимание уже началась – партии соревнуются не только программами, но и узнаваемостью в Instagram, TikTok и Telegram. Может ли популярность в соцсетях повлиять на рейтинг партий, претендующих на места в Курултае, разбирался inbusiness.kz.
Кто идет на выборы
Выборы депутатов Курултая назначены на 23 августа 2026 года. Курултай будет состоять из 145 депутатов, избираемых на пять лет. ЦИК допустила к выборам семь партий: "Әділет", "Ауыл", "Ақ жол", ОСДП, "Байтақ", НПК и Respublica.
Respublica выставила самый многочисленный список – 76 кандидатов, среди которых Айдарбек Ходжаназаров, Олжас Куспеков и Максат Кикимов. НПК заявила 72 кандидатов, включая Тамару Асар, Ашу Матай и Венеру Нигматулину. "Ауыл" делает ставку на известных представителей аграрного сектора и регионов, "Ақ жол" – на опытных парламентских политиков. ОСДП – 33 кандидата: самый компактный списков, среди них депутаты, региональные руководители, молодежное/женское крыло, общественники и эксперты.
Списки кандидатов от "Әділет" и "Байтақ", видимо, появятся по прохождению съездов.
Что показал опрос
Компания DATAMetrics представила результаты социологического исследования, проведенного с 13 июня по 2 июля 2026 года по заказу Казахстанского института стратегических исследований при Президенте РК. В опросе по форме личного интервью "face-to-face" приняли участие 8 тыс. жителей всех регионов Казахстана, а также Астаны, Алматы и Шымкента старше 18 лет.
Для изучения партийных предпочтений, респондентам был задан вопрос: "Если бы выборы в Курултай состоялись в ближайшее воскресенье, за какую политическую партию Вы проголосовали бы?"
По итогам опроса наибольшую поддержку получила партия "Әділет", за нее готовы проголосовать 54,2% респондентов. Второе место занимает партия "Ауыл" с показателем 7,3%. Партия "Ақ жол" с показателем 4,6% находится на третьем месте. Уровень поддержки партии "Respublica" составляет 3,4%. За Общенациональную социал-демократическую партию готовы проголосовать 2,4% опрошенных. Народная партия Казахстана нашла поддержку лишь у 2,1% опрошенных. Партия "Байтақ" получила поддержку только 1,1% респондентов. Графу "Против всех" выбирают 2,3% опрошенных.
Рейтинг партий по Instagram
Тут важно отметить, что срез проводился по открытым источникам на 8 июля 2026 года. Но это не электоральный прогноз, а рейтинг цифровой видимости. Соцсети показывают узнаваемость, медийность и способность партии и кандидата собирать внимание, но не равны голосам на выборах.
Если смотреть только на официальные Instagram-страницы партий, лидер неожиданен: первое место занимает "Байтақ" – около 267 тыс. подписчиков. Экологическая повестка хорошо ложится в соцсети: видео со свалками, загрязнением воздуха, вырубкой, водой, животными, городскими проблемами и активизмом легко собирают эмоциональную реакцию.
На втором месте "Ақ жол" – около 92 тыс. подписчиков. Это сильный показатель для партии старой политической школы.
Третья – Respublica с примерно 44 тыс. подписчиков. Для партии, которая строит образ новых людей и современной коммуникации, неплохая база.
На четвертом месте "Әділет" – около 35 тыс. подписчиков. Для новой партии это заметный старт, тем более при небольшом количестве публикаций.
Далее идут "Ауыл" с 25,6 тыс., ОСДП с 10 тыс. и НПК примерно с 9 тыс. подписчиков.
Однако количество подписчиков не отражает реальную электоральную поддержку. Показательный пример – НПК. Партийная страница имеет одну из самых небольших аудиторий, однако отдельные кандидаты партии входят в число самых популярных публичных персон Казахстана.
Самые популярные кандидаты по личным Instagram
- Аша Матай НПК – 4,3 млн
- Тамара Асар НПК – 3,7 млн
- Айдарбек Ходжаназаров Respublica –103 тыс.
- Венера Нигматулина НПК –49 тыс.
- Каракат Абден "Ауыл" –23 тыс.
- Нурсултан Шоканов НПК – 2,9 тыс.
- Дания Еспаева "Ақ жол" – 2,2 тыс.
Если "Әділет" включит в список Багдата Мусина или Динару Закиеву, рейтинг персональной видимости может заметно измениться. У Мусина в Instagram около 112 тыс. подписчиков, у Закиевой – около 24 тыс., но пока это не подтвержденные кандидаты.
Раньше партии пытались тащить в списки чиновников, депутатов, юристов, предпринимателей, региональных авторитетов. Теперь в игру все активнее входят люди из культуры, телевидения, шоу-бизнеса и публичного пространства. Они приносят не только имя, но и готовый канал коммуникации. Впрочем, миллионы подписчиков не означают миллионы голосов. Между популярностью и политическим доверием большая дистанция. Тем не менее для нынешней кампании это мощный ресурс. Такие кандидаты дают партии охват, эмоцию, узнаваемость. Если убрать артистов и медийных персон из культуры, самым заметным политическим Instagram-аккаунтом среди подтвержденных кандидатов выглядит Айдарбек Ходжаназаров. У него около 103 тыс. подписчиков. И это уже политико-деловая узнаваемость.
У Каракат Абден из "Ауыл" около 23 тыс. в Instagram и 8,6 тыс. – на Facebook. Это не миллионная аудитория, но для политического сегмента показатель заметный. Она уже известна из прежней парламентской повестки, президентской кампании и публичных обсуждений вокруг семьи, демографии, социальной политики и ценностей.
"Ақ жол" входит в кампанию с узнаваемыми политическими фигурами: Дания Еспаева, Азат Перуашев, Казыбек Иса. Это люди, которых знают через парламент, заявления, партийную историю и медиа. Случай Дании Еспаевой показывает главный парадокс современной политики: высокий уровень политической известности вовсе не означает большую аудиторию в социальных сетях – около 2,2 тыс. И наоборот – миллионы подписчиков не гарантируют электоральной поддержки.
Почему соцсети еще не выбор
Кампания в Курултай впервые проходит в условиях, когда политическая конкуренция развивается сразу на двух площадках – в избирательных комиссиях и в социальных сетях. Если раньше партии боролись преимущественно программами и региональными штабами, то теперь не менее важным ресурсом становятся личные бренды кандидатов, охваты публикаций и цифровая узнаваемость. Однако главный вопрос остается открытым: смогут ли миллионы просмотров и лайков превратиться в реальные голоса на избирательных участках. Ответ на него даст только день голосования.
Читайте по теме:
Выборы в курултай станут первым практическим этапом реализации новой Конституции – эксперты
