Экономика "с рук": улицы российских городов превращаются в вещевые развалы. По данным аналитиков "Авито", уже 43% россиян регулярно покупают товары, бывшие в употреблении.
Прилавки памяти и нужды
В России – ренессанс стихийной торговли: улицы городов стремительно зарастают импровизированными прилавками, коробками с вещами прямо на асфальте. На смену глянцевым торговым центрам приходят блошиные рынки, становясь зеркалом времени, пишет inbusiness.kz.
Видеосвидетельства очевидцев, заполонившие соцсети, фиксируют бум вторичного потребления в РФ: местные выносят на тротуары личное прошлое, превращая ношеную одежду и семейный скарб в ликвидный товар. Люди копаются, выбирают, торгуются. Все это выглядит оживленно, но настроение у народа совсем не праздничное.
Высокий спрос и плотность толпы у этих импровизированных витрин становятся безмолвным, но красноречивым свидетельством реального уровня благосостояния и глубокой трансформации потребительского рынка северного соседа. Однако за внешним оживлением и бойкой торговлей старой одеждой – от детского гардероба до наследства ушедших близких – просматривается не столько увлечение винтажем, сколько вынужденная стратегия выживания населения в меняющихся экономических реалиях.
Покупка и продажа старых вещей все чаще оказывается не про интерес, а про необходимость. Когда старая куртка превращается в способ дотянуть до зарплаты, особо не до эстетики.
"Еще лет пять назад признаться в покупке из секонд-хенда россиянам было неловко. Сейчас – наоборот, никого не удивишь, ситуация кардинально изменилась. Люди спокойно обсуждают такие покупки, делятся находками. В 2026 году покупка подержанных вещей становится нормой. Не хипстерским трендом, не экологической демонстрацией, а обычным способом одеваться. Тем более самый высокий интерес к б/у вещам зафиксирован не только на Дальнем Востоке, но и в самой Москве и Санкт-Петербурге", – пишет российский обозреватель Алина Уланова.
То есть дело точно не в "отсталых территориях", как иногда любят объяснять. СМИ подтверждают: в России действительно наблюдается значительный рост популярности вторичного рынка одежды (секонд-хенд, ресейл) во всех форматах: от уличной торговли до специализированных магазинов и онлайн-площадок. Его даже не воспринимают как временную меру – он стал частью повседневности. По данным исследований, этот тренд начал активно развиваться именно в 2025-2026 годах, превращаясь из экономварианта в осознанную модель потребления.
Почему "донашивание" стало массовым
Российские эксперты перечисляют причины роста, и в целом картина складывается довольно понятная – без особых сюрпризов:
- Меняется сама культура потребления: покупка подержанных вещей больше не выглядит чем-то странным, маргинальным или постыдным, она спокойно вписалась в повседневную жизнь.
- Уход западных брендов после начала войны в Украине в 2022 году освободил рынок. Сначала его попытались заполнить поставщики из так называемых дружественных стран – Китая, Турции, Индии, но и эта конструкция оказалась недолговечной. В итоге освободившееся пространство занял секонд-хенд.
- Цены на новую одежду заметно выросли – минимум на 25,7%, а в отдельных случаях и в разы. Покупатели начали искать более доступные варианты, и секонд-хенд предложил им вещи, которые нередко оказываются крепче и долговечнее (плотные ткани, надежная фурнитура) за меньшие деньги.
- Параллельно резко вырос онлайн-ресейл. Помимо уличных рынков, активно работают "Авито", Telegram-каналы, VK, а также перепродажа на Wildberries.
- В депрессивных регионах РФ речь вообще не про выбор. Там секонд-хенд – жизненная необходимость, и доля таких покупок в гардеробе семьи может доходить до 70-80%.
Лидерами по темпам роста ресейла являются Москва и Петербург – и в этом есть своя ирония: именно там, где раньше задавали тон потреблению нового, теперь активнее всего торгуют подержанным. В регионах складываются свои маршруты: на Дальний Восток, в Хабаровск и Владивосток вещи часто везут из Японии и Южной Кореи, а Поволжье, Урал и приграничные с Казахстаном территории подпитываются поставками оттуда.
Параллельно в РФ набирает обороты апсайклинг (сегмент перешива вещей с историей) – старые вещи не просто продают, а переделывают. Из изношенных тканей, занавесок и одежды собирают новые изделия, иногда вполне оригинальные. По сути, это попытка дать вещам вторую, а то и третью жизнь, когда выбрасывать уже жалко, а носить в прежнем виде не хочется.
В России появляются и довольно необычные практики – донашивать одежду за бывшими тучными людьми. Как пишет газета "Новые Известия", в Москве запустили сбор одежды больших размеров у тех, кто похудел. Людей призывают сдавать такие вещи для полных. Пункты приема открылись в рамках кампании про здоровый образ жизни, а яркие контейнеры поставили в людных местах – например, в Москва-Сити, в башне "Империя" и на других площадках.
Вторичный рынок: от экономии к привычке
Также "Новые Известия" обращают внимание, что теперь секонд-хенды вытесняют российские бренды. На фоне подорожания обуви на 59% и одежды на 36%, продажи в бутиках упали на 11%.
"В российском ретейле первой половины 2026 года зафиксирована глубокая трансформация потребительской модели. Согласно данным аналитических сервисов (Чек Индекс, Платформа ОФД), количество покупок новой одежды и обуви в магазинах по итогам прошлого года рухнуло на 11%. При этом средний чек вырос, достигнув в среднем 3000 рублей за единицу товара. Рост стоимости на фоне падения спроса указывает не на увеличение доходов граждан, а на инфляционное давление и усложнение производственных цепочек", – сообщает российское издание.
Российские бренды, занявшие ниши ушедших международных сетей, столкнулись с системным ростом себестоимости. Причины вполне приземленные: до 80% материалов и комплектующих, тканей, фурнитуры и химических компонентов – импортные. Логистика параллельного импорта обходится дороже, специалистов в легкой промышленности не хватает. Все это в итоге оказывается в ценнике. Поэтому джинсы локального бренда сегодня стоят в 2,5-3 раза дороже, чем аналогичные модели зарубежного массмаркета в предвоенном 2021 году.
В таких условиях ресейл перестал быть чем-то нишевым. В 2025 году только сегмент подержанного "люкса" вырос на 10% и достиг 253 млрд рублей. В массовом сегменте рост еще заметнее: посещаемость сетевых секонд-хендов в крупных городах подскочила на 60% за год.
Почти половина россиян регулярно совершают покупку товаров, бывших в употреблении. Мотивация покупателей изменилась: теперь это не только способ сэкономить, но и возможность получить доступ к вещам ушедших западных брендов, которые по своим эксплуатационным характеристикам зачастую превосходят новые бюджетные предложения из стран Азии, пишет российская пресса.
Новая беда в России: качественные б/у вещи заканчиваются
Анализ рынка выявляет скрытую проблему: истощение запасов качественных вещей. Основу текущего ресейл-предложения составляют коллекции 2019-2022 годов, отличающиеся высокой износостойкостью. Однако одежда, поставляемая в последние два года по низким ценам, обладает коротким циклом эксплуатации.
Впереди вырисовывается не самая приятная перспектива для России – дефицит качества, пишут "Новые Известия". Вещи, которые сегодня покупают новыми, часто просто не доживут до перепродажи в секонд-хендах через полтора-два года. Слишком быстро изнашиваются. Получается, нынешний вторичный рынок во многом держится на запасах прошлых лет, и в 2026-м он, похоже, вышел на свой максимум. Дальше предложение может начать сжиматься.
Торговые центры постепенно подстраиваются под новую реальность. По всей РФ массово закрываются обычные магазины одежды – уже больше 18 тысяч объектов ушли с рынка. На их месте появляются пункты выдачи заказов ресейл-площадок, отделы уцененных товаров и мастерские по ремонту.
"В массмаркете качество одежды падает. Материалы дешевеют, швы становятся хуже, вещи рассчитаны на один-два сезона. Секонд-хенд – это часто вещи из прошлых десятилетий, когда одежду делали на совесть. Шерстяное пальто 90-х из Германии прослужит еще десять лет. Джинсы Levi's 2000-х крепче новых из магазина. В секонд-хенде можно найти вещи того времени, когда качество было стандартом. Немецкие и скандинавские бренды 80-90-х, американские джинсы и футболки, итальянская кожа. Они пережили десятилетия и готовы прослужить еще столько же", – пишет издание "ИнМайРум".
Отмечается, что для многих россиян это, по сути, единственный шанс носить что-то качественное. Новая хорошая одежда стала недоступна большинству. При средней зарплате в 70-80 тысяч рублей пальто за 20-30 тысяч – ощутимый удар по бюджету. Поэтому россияне теперь не чураются копаться в грудах одежды на улице или в душных магазинах, где пахнет затхлостью и нафталином, в надежде найти что-то стоящее. И это действительно превращается в своего рода квест, пишет издание.
Российские онлайн-платформы быстро уловили спрос. "Авито", "Юла", "Вещевой", ресейл на "Вайлдберриз", тематические группы в Telegram и VK, стоки, комиссионные магазины, секонд-хенды – вся эта "экосистема" не просто существует, а растет и развивается. Удобный поиск, фильтры, фотографии, доставка – все как в обычном интернет-магазине. Сложности начинаются позже: вернуть деньги за некачественный товар бывает сложно. Во многих случаях действует негласное правило – "продал и забыл". Пользователи жалуются, что вещь часто может не соответствовать описанию. И парадокс в том, что даже секонд-хенд в РФ постепенно дорожает. Если тенденция сохранится, подержанная одежда тоже рискует стать не по карману многим жителям северного соседа.
Что поменялось в головах россиян?
Портал Inmyroom.ru описывает эти изменения довольно просто, и, по-сути, речь о смене привычек, к которой все уже начали привыкать. Стыд уходит. Раньше покупка в секонд-хенде была унизительным секретом. Сейчас это в России обычное дело, о котором все говорят открыто. Никакой неловкости – обычная часть жизни.
Новизна одежды перестает быть главным ориентиром для жителей РФ. Важнее – насколько она качественная и подходит ли она конкретному человеку. Новая она или нет или как выглядит – уже вторично.
Возвращается ремонт одежды. Как грибы после дождя, снова появляются "дома быта" – почти как в советские времена. Если вещь хорошая, но с небольшим дефектом, ее чинят, а не выбрасывают. Ателье снова в деле.
При покупке в секонд-хенде клиенты все чаще думают наперед: сколько прослужит вещь. Даже подержанная вещь покупается не на сезон, а на годы. Потом, когда надоест, ее можно продать следующему владельцу. Если не тянет хотя бы на несколько лет, интерес к ней быстро пропадает.
"49% россиян хотя бы раз выставляли товары на продажу или приобретали их у частных лиц. Чаще всего пользователи продают одежду, обувь, электронику и детские товары. Средний доход среди тех, кто указал точную сумму, составил 11 000 рублей. Для кого-то это заработок, для других – способ освободить пространство. Лишь 18% россиян отдают ненужное на благотворительность", – пояснил коммерческий директор "Авито Товаров" Алексей Ли.
Параллельно, как передает Business FM, российский рынок одежды и ретейла продолжает терять бренды. До 13 компаний могут уйти с российского рынка в 2026 году, часть уже закрывает магазины. Например, планирует закрыться немецкая Bugatti, а турецкая Les Benjamins уже покинула рынок. Ликвидируют торговые точки такие модные бренды, как M’Studio, Face code, Mollis, Urban Vibes, Yollo, Orby, отметили в консалтинговой компании Commonwealth Partnership. При этом за последний год на российском рынке не появилось ни одного нового бренда.
Читайте по теме:
Можно ли в Казахстане вернуть вещи, купленные в секонд-хэнде
