В России резко подскочили цены на продукты. Соцсети превратились в цифровую жалобную книгу, переполненную постами о том, как вчерашнее "дорого" сегодня превращается в "недосягаемо".
Рунет быстро наполнился видеороликами, где россияне с удивлением, раздражением, грустью, даже со слезами разглядывают новые ценники в магазинах, которые, по их наблюдению, менялись уже несколько раз с начала года в сторону повышения. Рост цен – вполне предсказуемый результат решений, принятых заранее, передает inbusiness.kz.
У инфляции есть "хвост" и рога
Повышение НДС с 20% до 22% с 2026 года стало одной из причин ускорения роста потребительских цен, отмечает Банк России в своем бюллетене "О чем говорят тренды". Оказывается, эффект от роста налоговых сборов не кратковременный и рискует пустить глубокие корни.
"Это обстоятельство является тревожным сигналом, так как может привести к сохранению инфляционных ожиданий россиян и бизнеса на повышенном уровне. Эффект от увеличения ставки НДС рискует растянуться не на месяцы, а на среднесрочную перспективу. Подобное чревато замедлением дальнейшего снижения инфляции на внутреннем рынке", – отметили в Центробанке.
Регулятор отмечает, что реакция цен на рост налогов и тарифов в начале 2026 года формирует так называемый инерционный инфляционный "хвост". В переводе с бюрократического языка это означает, что назад цены не откатятся.
Именно поэтому глава Центробанка Эльвира Набиуллина и ее команда не видят для себя пространства для смягчения жесткой денежно-кредитной политики. Они намерены и впредь держать экономику в "ежовых рукавицах" якобы ради приближения инфляции к целевому показателю в 4% в год, которые в нынешних реалиях выглядят как миф. При этом финрегулятор признает: устойчивое инфляционное давление остается, а инфляционные ожидания остаются повышенными.
Пока ЦБ мечтает о стабильности, в реальности уже в начале января рост потребительских цен резко ускорился. За новогодние праздники инфляция в России разогналась до 1,26%, а к 19 января – до 1,72%, то есть более чем на треть превысив годовой план.
На динамику повлияли и более приземленные факторы. Глава Торгово-промышленной палаты РФ Сергей Катырин указал на рост тарифов логистических компаний, которые включают в них удорожание бензина и обслуживания техники. Аналитики заговорили уже не просто о рыночных механизмах, а о возможных злоупотреблениях со стороны российского бизнеса, пишет Caliber.Az. Хотя в условиях высокой инфляции и дорогих денег граница между "злоупотреблением" и попыткой выжить становится довольно размытой.
Авто – роскошь, картошка – деликатес
На этом фоне даже повышение пенсий и пособий не делает россиян счастливее. Ведущий научный сотрудник ИНИОН РАН д.э.н. Сергей Смирнов отмечает усиление дифференциации доходов в России. Проще говоря, пропасть между бедными и богатыми продолжает расти.
Стоимость многих популярных товаров и услуг растет быстрее инфляции. Взять, к примеру, картофель: по оценке Росстата, покупательная способность населения по этому продукту за год рухнула на 28,2%.
Покупка дорогостоящих товаров, например автомобилей, – отдельная боль россиян, указывает "Новые Известия".
Продажи новых легковых автомобилей в январе 2026 года снизились на 9,5-16% год к году, до 75,6-80,6 тыс. штук. Причины лежат на поверхности: высокая ключевая ставка, ужесточение автокредитования, рост утилизационного сбора и НДС. Продажи машин марки Lada провалились на 28,7% в январе, китайских брендов – наполовину, сообщает "Фонтанка.ру". Ввоз иномарок в январе 2026 года обрушился на 25%.
Для сравнения: из-за постоянного повышения утильсбора за январь-ноябрь 2025 года в России было куплено всего лишь 1,19 млн новых машин, это сразу на 18% меньше показателей 2024-го.
Надеяться на государство в этой ситуации – занятие для крайне неисправимых романтиков.
Рассчитывать на помощь государства не стоит из-за проблем с исполнением федерального бюджета, прямо говорит доцент МГЛУ, к.э.н., член центрального совета независимого профсоюза "Новый труд" Саид Гафуров.
"Дефицит бюджета вряд ли скажется позитивно на простых людях. Повсюду, за очень редким исключением, оборона и обслуживание госдолга становятся приоритетами бюджетных расходов, что привело к сокращению финансирования социальных программ. Возникает так называемая фискальная ловушка: налоговые поступления от граждан уходят на обслуживание обязательств перед внешними и внутренними кредиторами, а не на повышение качества жизни", – поясняет эксперт.
Российский ученый-экономист, д.э.н., профессор Игорь Липсиц, фиксируя изменение повседневной философии выживания россиян, формулирует их новое национальное кредо: "Есть надо меньше, меньше надо есть!". И ретейлеры охотно идут навстречу этой установке. Ассортимент в магазинах оптимизируется до состояния аскетизма. Из холодильников исчезает все, что сложнее молока и базового хлеба.
"Наблюдая снижение покупательной способности россиян, торговые сети России сократили ассортимент продуктов. Сети оптимизируют ассортимент продуктов питания на фоне замедления продаж, падения доходов и уменьшения торговых площадей. Например, в исследовании компании Nielsen, охватившем более 180 российских торговых сетей, говорится, что это коснулось и молочной продукции. Аналитики зафиксировали замедление суммарных, даже омниканальных продаж и сокращение ассортимента по всем категориям", – напоминает профессор.
Торговые сети России больше не играют в разнообразие. Они считают маржу и продают только то, что гарантированно покупают.
"Торговые сети начали думать о маржинальности своих магазинов и считать деньги. Поэтому продают то, что действительно массово продается", – заявил заместитель гендиректора Пискаревского молочного завода Георгий Житмарев.
Он добавил, что его предприятие уже давно идет по этому пути и производит только наиболее востребованные продукты. Все остальное снято с производства.
Сокращение ассортимента затронуло практически все продовольственные товары.
"Сейчас в основном потребителю не нужен большой выбор, ему гораздо важнее доступные цены", – говорит основатель информагентства Infoline Иван Федяков.
Ходить в обносках is the new black
Эксперты прогнозируют, что привычный для прошлых лет широкий выбор товаров сохранится лишь в премиальном сегменте и онлайн-торговле. В массовом офлайн-ретейле – два-три варианта на категорию, почти как в СССР: три вида сыра, два вида колбасы.
Широкий ассортимент был наследием "тучных" 2000-х, когда возможность большого выбора была важна покупателям, констатирует независимый эксперт по продвижению продуктов питания в торговые сети Михаил Лачугин. Сейчас не до того...
Экономия коснулась не только желудков, но и гардеробов. Если в 2020 году средний россиянин позволял себе купить 16 предметов одежды в год, то в 2024-м – уже 11. В 2025-м цифра перешла к однозначному числу.
В завершение этой картины. Непродовольственный рынок падает глубже продовольственного: телевизоры – минус 12%, смартфоны – минус 26%, одежда – минус 15-20%. Причины все те же: дорогие кредиты, высокая ключевая ставка, сокращение выдачи займов.
Представители российского ретейла отмечают, что спад продаж начался еще летом прошлого года, а начало 2026-го лишь подтверждает их самые мрачные прогнозы. Неудивительно, что 2025 год менеджеры розницы назвали худшим за десятилетие: индекс предпринимательской уверенности весь год был отрицательным. В четвертом квартале он опустился до минус 6 (хуже было только в разгар пандемии).
Все эти процессы в 2026 году лишь набирают обороты. Исследование Русской службы Би-би-си показывает, что базовая продуктовая корзина дорожает быстрее официальной инфляции. Русская служба ВВС уже семь лет регулярно закупает один и тот же набор продуктов в Москве. В этом году этот набор продуктов обошелся в 8724 рубля, в январе 2021 года он стоил 5639 рублей, а в 2019-м – около 4897. Дорожает эта индивидуальная потребительская корзина быстрее, чем растет официальная инфляция.
Данные Росстата также показывают резкий скачок продовольственных цен в начале года: к 26 января они выросли примерно на 2,3%.
Средний чек покупателя в "Пятерочке" вырос с 352,9 рубля в 2019 году до 555,3 рубля в 2025-м – почти на 57%. Для сравнения, СберИндекс, который на основе обезличенных данных показывает динамику потребительской активности клиентов, оценивал средний чек в продовольственном ретейле за первую половину 2025 года примерно в 570 рублей. "Распаковка 2026: сходила в "Пятерочку" на 500 рублей и принесла домой пакет воздуха", "Спойлер – нам конец!" – горько шутят россияне.
"Рост цен, похоже, влияет и на то, как покупатели ведут себя в магазинах. Сотрудница "Перекрестка" на севере Москвы рассказала Би-би-си, что после Нового года многие товары подорожали. По ее словам, овощи и мясные продукты стали хуже продаваться, а списаний из-за сроков годности стало больше, что она объясняет тем, что покупатели стали экономить", – пишет российский экономический обозреватель Ярослава Кирюхина.
Инфляция стала главным источником беспокойства для россиян. Так считают 59% опрошенных "Левада-центром". Схожую динамику отражает и индекс восприятия инфляции ВЦИОМ. Рядовым гражданам остается с замиранием сердца следить за перемещениями этикеток в магазинах. Ценники продолжают меняться с такой калейдоскопической скоростью, что покупатели не успевают привыкнуть к новым цифрам.
Читайте по теме:
Вы удивитесь: казахстанские цены на продукты считаются одними из самых доступных
