В условиях, когда бизнес-среда только начинала осознавать значение этих профессий, яркие и амбициозные специалисты, такие как Айя Бекахметова, становились настоящими революционерами в своей отрасли. "Когда я только начинала свою карьеру, мало кто понимал, что такое маркетинг на самом деле. Мы были первопроходцами," — вспоминает Айя. Их подход и идеи не только меняли восприятие маркетинга, но и формировали его стандарты для будущих поколений профессионалов. Айя — это воплощение новаторства и лидерства в маркетинге того времени, человек, который своими достижениями доказал, что грамотная стратегия и креативный подход могут изменить индустрию.
Лидер в международной среде
Карьера Айи началась в 2015 году, когда она присоединилась к Art Media Group в качестве ассистента по маркетингу во время обучения в университете. Всего через три месяца её потенциал был признан, и она была повышена до специалиста по маркетингу. Этот ранний опыт позволил ей отточить навыки организации бартерных соглашений с крупными международными выставками, что продемонстрировало её способность выстраивать эффективные партнёрства.
К 2016 году она перешла в компанию "Аманат", ведущего национального фармацевтического дистрибьютора в Казахстане. Здесь она управляла эксклюзивными брендами и увеличила прибыльность портфеля на 50%, что укрепило её репутацию ориентированного на результат маркетолога. Её вклад вскоре открыл перед ней более масштабные возможности.
В 2018 году Айя присоединилась к компании Borusan, официальному дилеру Caterpillar в шести странах, включая Казахстан, Азербайджан и Турцию. Начав как специалист по мероприятиям, она поднялась до позиции супервайзера по маркетинговым коммуникациям. "Когда меня повысили в 24 года, это стало вызовом. Моя команда состояла на 80% из мужчин, и многие из них были старше меня. Мне пришлось не только руководить, но и доказывать, что маркетинг — это инструмент, который приносит реальную прибыль," — вспоминает она. Её лидерство было трансформирующим: она создала маркетинговую команду с нуля, внедрила инновационные цифровые стратегии и принесла $1,7 миллиона измеримой прибыли через маркетинговую деятельность — впервые в истории компании. Её усилия в области цифрового присутствия, организации мероприятий и корпоративных публикаций были признаны лучшей практикой в регионе.
Рост в фармацевтической отрасли
В 2022 году карьера Айи привела её в Teva Pharmaceuticals, где она занимала должность продакт-менеджера. Управляя портфелем ключевых OTC-брендов, она успешно запустила новые продукты и добилась более 30% роста доходов по своим брендам. "Когда я пришла в фармацевтику, многие думали: она из машиностроения, что она знает? Но к концу года цифры сказали всё за меня," — делится Айя. Её способность ориентироваться в конкурентной фармацевтической среде и достигать значительных результатов подчеркнули её стратегические способности и умение добиваться целей.
Её последняя роль связана с компанией Novo Nordisk, известной как производитель препарата Оземпик, где она управляет портфелями RX-продуктов в шести странах: Армения, Грузия, Монголия, Кыргызстан, Таджикистан и Туркменистан. Управляя бюджетом в $300 000, она добилась значительного роста в различных терапевтических областях, включая диабет и гемофилию. "Работа на таких разнотипных рынках похожа на создание картины: важно учитывать каждый штрих, чтобы получить гармоничный результат," — делится Айя. Её стратегическое руководство сыграло ключевую роль в расширении присутствия компании на этих рынках и укреплении сотрудничества с местными властями и дистрибьюторами.
Приверженность инновациям и профессиональному развитию
Карьера Айи характеризуется приверженностью инновациям и постоянному совершенствованию. Она прошла различные сертификации, включая курсы по ключевым лидерским навыкам от STI Partners и управлению временем от Ernst & Young. Её экспертиза охватывает современные инструменты цифрового маркетинга, анализ рынка и CRM-системы, что позволяет ей оставаться впереди в быстро меняющейся индустрии.
Помимо профессиональных достижений, Айя также является увлечённым волонтёром. Она посвящала свои выходные преподаванию рисования детям, демонстрируя своё творчество и желание отдавать обществу.
Визионер в маркетинге
Карьера Айи Бекахметовой — это пример того, что значит быть визионером в маркетинге. Её способность сочетать стратегическое мышление с практической реализацией привела к трансформирующим результатам для компаний, с которыми она сотрудничала. "Я всегда считала, что маркетинг — это не просто реклама, а возможность изменить мышление людей и помочь бизнесу расти," — подытоживает Айя. Продолжая расширять границы маркетинговых инноваций, Айя остаётся ключевой фигурой в продвижении роста и развития в индустриях, которых она касается.
