С 1 января в Великобритании вступил в силу запрет на рекламу продуктов с высоким содержанием жира, сахара и соли на телевидении до 21.00, а также полный запрет на такую рекламу в интернете, передает inbusiness.kz со ссылкой на The Guardian.
Новый закон, который контролируется управлением по стандартам рекламы (ASA), запрещает рекламировать 13 категорий продуктов, которые считаются вредными для здоровья детей. Исполнительный директор группы Food Foundation Анна Тейлор отметила, что это событие стало важной вехой в защите детей от негативного воздействия рекламы нездоровой пищи.
Хотя официальные правила вступили в силу накануне, многие компании в рекламной индустрии начали соблюдать их еще с октября прошлого года, чтобы подготовить свои кампании к изменениям. В результате появились первые рождественские рекламные ролики, посвященные продуктам с низким содержанием жира и сахара, вместо традиционных сладостей и пудингов.
Тем не менее, реклама некоторых продуктов, которые часто воспринимаются как полезные, также ограничена. Например, реклама сэндвичей и некоторых видов завтраков будет под контролем. Некоторые продукты, даже после изменения рецептуры, остаются под запретом из-за их связи с проблемой ожирения.
В прошлом году активисты здравоохранения выразили недовольство решением правительства разрешить рекламу брендов вредной пищи, таких как McDonald's и Cadbury, при условии, что в рекламе не изображаются конкретные продукты. Это решение вызвало опасения о том, что оно ослабит эффект новых правил.
По данным отчета Food Foundation, компании пищевой промышленности перенаправили свои рекламные бюджеты на наружную рекламу, которая не подпадает под новые ограничения. Расходы на такие рекламные форматы выросли на 28% с 2021 по 2024 год, при этом McDonald's увеличил свои расходы на наружную рекламу наиболее значительно.
Эти меры были разработаны с 2020 года, когда правительство Бориса Джонсона объявило о намерении запретить рекламу вредной пищи, и теперь они вступили в силу для защиты здоровья детей.
Читайте по теме:
Из-за этого нового требования товары на маркетплейсах резко подорожают
